商標取名對其后續(xù)的發(fā)展影響很大，甚至有“名字起的好，品牌就成功了一半”的說法。商標圈認為，一個好的商標名稱可以從三方面理解，一是好記，二是好理解，三是好傳播。從這三個方面來說，商標名字最好簡潔、易讀易認、便于記憶。商標含義暫且不談，在國內(nèi)注冊漢字商標一般來說來說2~5個字更能滿足以上特征。

商標法第九條規(guī)定，申請注冊的商標，應(yīng)當具有顯著特征，便于識別，并不的與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識別”指的就是商標的顯著性，是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者能夠建立起該標志與商品或服務(wù)來源的聯(lián)系。

商標取名并非越長越好，一、是難記憶，太長的名字元素多，記憶難度自然就大。二、是文字越多反而會導(dǎo)致商標的顯著性構(gòu)成不足。對于過于復(fù)雜的文字商標，因為消費者難于記憶而無法發(fā)揮指明商品來源的功能，反而導(dǎo)致事與愿違。比如，農(nóng)家肉鴿，四個字簡單明了，一方面明確的表示了鴿子是農(nóng)家飼養(yǎng)的，更具有說服力，另一方面也指出了鴿子的特性，即可食用性。二者結(jié)合，更具有代表性，同時也有助于開拓銷售市場。鴿子，用兩個字來注冊商標，明確簡單，直接指出所注冊商標的性質(zhì)及種類，而且字數(shù)較少，便于記憶。

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